الثقافة الإعلامية
د. وديع العزعزي
د. وديع العزعزي

هناك ضرورة كبيرة اليوم لنشر ثقافة إعلامية لدى افراد المجتمع تفرضها التطورات التكنولوجية والإعلامية وما أفرزته من تأثيرات متنوعة لها مخاطر عديدة على مختلف فئات المجتمع ولاسيما الأطفال والشباب. والثقافة الإعلامية التي نقصدها هنا ليست المضامين الثقافية التي تنقلها وسائل الاعلام المختلفة الى الجمهور ولكن نقصد بها ( وربما هي اقرب بالمفهوم الذي اقصده هنا الى مفهوم التربية الإعلامية) : هي القدرة على التفكير الواعي الباحث عن معنى إيجابي لتواصلنا مع الإعلام، وهذا التفكير عملية مستمرة تبدأ بالأسئلة وتستمر باتخاذ الموقف المتشكك الفضولي المثابر الذي يرغب في الحصول على معنى.

أما التربية الإعلامية فهي: تنمية مهارات التفكير الاساسي والتفكير الناقد ليكون الفرد الذي يتعرض لوسائل الاعلام قادراً على مواجهة ما يتلقى يومياً من اعلام ودعايات واعلانات وإشاعات.

نحن اليوم بحاجة الى أن يفهم الأفراد كيفية استخدام وسائل الاعلام التقليدية والجديدة استخداما صحيحا. بحاجة اكساب افراد المجتمع مهارات صياغة الرسالة الإعلامية ومؤثراتها من صوت وصورة ولون ولغة جسد، و هذه المهارات ليست وحدها كافية لاتخاذ موقف، ولكن تدفع بالفرد الى فهم الرسالة الإعلامية، وفهم الرسالة الإعلامية يعني تفسيرها، ومعرفة دوافعها وغايات منتجيها، وهي خطوة اولى لاتخاذ موقف حتما.

ان الثقافة الإعلامية التي يحتاجها الفرد اليوم هي التي تهدف الى مساعدته على تطوير فهم مستنير ناقد لأدوات الاعلام، والاستمتاع بكيفية عملها وكيفية بنائها للرسالة وانتاجها للمعنى. فالثقافة الإعلامية بوصفها مهارات جديدة يحتاج الجميع الى اتقانها. وهي مهارات تحليل الرسالة الإعلامية ومهارات انتاجها.

المسألة هنا ليست تحدي الاعلام أو مهاجمته او رفضه او الوقاية مما لا تتفق معه فيه. إنها تحليل ووعي وبناء أطر فكرية ونفسية ونقدية تمكن الفرد ان لا يكون فريسة سهلة لخبر او صورة .

ومن هنا تبدو الاسئلة الآتية مهمة:

- من وضع الرسالة؟ ما التقنيات التي استخدمها؟

- كيف فهمت الرسالة؟ هل هناك فهم موحد لها؟

- ما القيم الخفية في الرسالة؟

- ما الذي ركزت عليه؟ ما الذي بالغت فيه؟

- ما الذي حذف من الرسالة؟

وأخيراً، لماذا هذه الرسالة؟ ومن جمهورها؟ ومتى أنشئت وأين تم تعميمها؟

ان الثقافة الإعلامية هي الرجوع الى مصادر متعددة للتأكد من وضوح الرسالة وربما ظروفها وصدقها. هي الكشف عما وراء الرسالة الإعلامية من قيم.


في الخميس 19 يوليو-تموز 2018 07:38:56 م

تجد هذا المقال في الوحدوي نت
http://www.alwahdawi.net
عنوان الرابط لهذا المقال هو:
http://www.alwahdawi.net/articles.php?id=3476